По состоянию на вечер 1 октября, баннер на фасаде здания на пересечении улиц Штефана чел Маре и Измаил с призывом поддержать европейскую интеграцию — сняли. Пока неизвестно, кто снял плакат. Днем корреспонденты TV8 засняли его, а уже сегодня вечером щита на месте не было. Остался мурал с закрашенным фрагментом в верхнем левом углу. Его планируют восстановить в прежнем виде, хотя рекламная компания заявляет о своем праве размещать здесь баннеры.
В Кишиневе разгорелся скандал вокруг олимпийского мурала. После завершения Олимпиады, получившая ранее разрешение на использование данной рекламной площади компания решила, что необходимо вернуть себе коммерческое пространство. Попытка закрасить мурал встретила острую критику, но в компании наружной рекламы Neorama были уверены в своей правоте и, пытаясь найти поддержку своей позиции у части критиков, (как заявляют власти) по своей инициативе решили закрыть поврежденный ранее мурал — плакатом в поддержку европейской интеграции.
Данный шаг привел к еще большему скандалу, и на сторону Neorama, кажется, не встал почти никто. Мэрия, правительство, депутаты от власти и оппозиции, рядовые граждане — раскритиковали попытку уничтожить мурал и последующее решение завесить его баннером о евроинтеграции.
В рекламной компании настаивают, что у них есть лицензия на использование данного пространства до конца 2024 года и никто не вправе их ограничивать. В мэрии на это отвечают, в лицензии есть специальное условие: "рекламный щит может быть демонтирован по первому требованию местных властей", после чего разрешение отзывается.
История мурала
В июне 2024 года на фасаде здания на пересечении улиц Штефана чел Маре и Измаил изобразили мурал "Олимпийская мечта" для поддержки сборной Молдовы, которая готовилась отправиться на Олимпиаду в Париже. На создание арт-объекта ушло 8 дней и 350 литров краски. Автором мурала Visul Olimpic выступил стрит-арт художник Дмитрий Потапов. На открытии присутствовал мэр Кишинева, столичные власти обеспечивали информационную поддержку события. Уже тогда публично заявляли, что мурал в честь Олимпиады не носит временный характер и планируются несколько проектов на других домах в Кишиневе.
Мы проанализировали публичные сообщения Neorama и владельца компании Санду Осадченко, в тот период и позднее они не заявляли о том, что у них незаконно отняли их площадь под рекламу.
Как позднее рассказали в Государственной канцелярии, еще за неделю до начала Олимпиады в Париже, 19 июля был зарегистрирован запрос рекламного агентства о размещении в данном месте наружной рекламы для продвижения Национального референдума о поддержке евроинтеграции Молдовы, но решение согласовывать отказались.
28 сентября на доме заметили промышленных альпинистов, которые закрашивали мурал, посвященный участию молдавских спортсменов в Олимпийских играх 2024 года в Париже. Кадры быстро попали в соцсети, с комментариями выступил Национальный олимпийский комитет, мэрия Кишинева, депутаты и рядовые граждане. "Закрашивание" мурала остановили.
Но уже 30 сентября его закрыли баннером "в поддержку интеграции в ЕС". Когда ситуация приобрела политический оттенок, комментаторов стало еще больше и скандал разгорелся еще сильнее. Днем 1 октября рекламный щит еще был на месте, но уже ближе к вечеру его сняли.
Рекламное агентство: "У нас есть лицензия на 2024 год"
Директор Neorama Санду Осадченко написал на своей странице в социальной сети, что его рекламная компания использует легально данное пространство уже 26 лет, с 1998 года. Текущее разрешение действует до конца 2024 года и они размещали там рекламу, пока ее "незаконно не сняли неизвестные".
После попытки закрасить мурал, там появилась "реклама референдума", а владелец компании обрушился с обвинениями в "очернении" в адрес русскоязычных СМИ, которые публиковали критические мнения о ситуации.
Мурал Осадченко назвал "скандальным незаконным рисунком неизвестных", чьи личности не смогла установить полиция.
Остается вопросом, почему он не поднял этот вопрос в мае-июне и о каких анонимных художниках идет речь, если написание картины освещалось мэрией Кишинева и СМИ, публично озвучивалось, что автор мурала Visul Olimpic, стрит-арт художник Дмитрий Потапов и его команда.
По мнению Осадченко, сохранять мурал после завершения Олимпиады — нет смысла.
"Олимпиада была прекрасной мечтой с моментами славы для Молдовы. Сегодня она уже стала историей. Н Молдова движется дальше. Мы стоим перед самым важным экзаменом в истории нашей страны за более чем 30 лет, который мы должны пройти с достоинством. Этим жестом Neorama поддерживает европейский курс нашей страны", — заявил Осадченко, комментируя размещение баннера.
Его пост взяла и группа Neorama в facebook, на которой не выходило ничего с января 2021 года.
Осадченко отрицает, что его компания добровольно предоставила пространство на доме для размещения мурала.
Исполнительный директор Neorama Виолета Райлян отметила в комментарии Agora, что пытались привлечь внимание к проблеме и вызвала полицию в мае 2024 года, когда на доме малярные работы. По ее словам, в мэрии Кишинева не предупредили о демонтаже их рекламы и никак не согласовывали нанесение картины на ее место. Она заверила, что подала официальную жалобу и обращалась еще несколько раз, но так и не дождалась ответа.
Мэрия Кишинева: Они были обязаны снять рекламу по первому требованию
30 сентября на заседании муниципальных служб мэр Кишинева Ион Чебан заявил, что за действиями рекламной компании могут последовать санкции. Он назвал попытку самовольно закрасить мурал "вызовом" для местных и центральных органов власти, а также для олимпийских спортсменов Молдовы.
Вице-претор сектора Центр Адриан Серджиу отметил, что рабочие не смогли предоставить разрешение на закрашивание торца дома. По его словам, после остановки работ, 30 сентября группа неизвестных проникла на крышу через подъезд и самовольно установила баннер.
Пресс-секретарь мэра Иона Чебана Наталья Иксарь сообщила Agora, что прошлую рекламу на доме, компания Neorama добровольно сняла, как в разрешении четко сказана, что они обязаны снять баннер "по первому требованию местных органов власти".
Она добавила, что после демонтирования рекламного щита, компания должна была получить новое разрешение, так как прежнее, выданное в январе 2024 года, аннулировалось.
Государственная канцелярия и депутаты не встали на сторону Neorama
В Государственной канцелярии заявили, что рекламному агентству не предоставляли никаких разрешительных документов для размещения баннера и использования в нем государственной символики. Там отметили, что банер необходимо снять, а мурал восстановить.
Госканцелярия также обратилась в полицию с просьбой о расследовании случившегося.
Ситуацию прокомментировали депутаты и политики представляющие власть и оппозицию. Некоторые провластные депутаты заподозрили в произошедшем "провокацию" с целью создания негативного образа вокруг евроитеграции. А оппозиционные депутаты, обвинили правящую партию в неуважении к гражданам.
Национальный олимпийский комитет просит восстановить картину
Национальный олимпийский комитет обратился к властям с просьбой восстановить мурал и принять меры для того, чтобы защитить "Олимпийскую мечту".
"Олимпийский мурал, символизирующий участие Республики Молдова в Олимпийских играх в Париже 2024 года, подвергли акту вандализма в субботу, 28 сентября 2024 года. Этот важный символ для нашего общества и всех, кто поддерживает олимпийские ценности, был серьезно поврежден. Вандализм не только наносит ущерб городскому облику, но и подрывает образ единства и национальной гордости, который несет этот мурал", - заявили в олимпийском комитете.
Там отметили, что рассматривают возможное разрушение мурала как тревожный сигнал о необходимости защиты культурного наследия города. Власти просят принять меры по восстановлению и реставрации олимпийского мурала в его первоначальной форме, а также вести дополнительные меры по защите, чтобы предотвратить повторение подобных инцидентов в будущем.
Автор мурала Visul Olimpic, стрит-арт художник Дмитрий Потапов: "Это вандализм"
Художник отметил, что может пережить неуважение к своей работе, но ему не нравится, когда к так относятся ко всем остальным.
"Мой вопрос касается правил: когда именно экономический агент может продлить лицензию или договор на размещение рекламы без согласия жильцов? Почему на зданиях до сих пор висят сотни безвкусных баннеров? Как получается, что экономические агенты устанавливают освещение на стенах без согласования с мэрией, без проектов, сверлят стены, а потом жильцы спрашивают меня, буду ли я восстанавливать повреждения, причиненные этими “замечательными” ребятами?
Почему продолжается вандализм в отношении нашего города, когда размещают рекламу с низким качеством изображений и сомнительным вкусом? Я рад, что общество все чаще выражает недовольство такими действиями, и всё больше людей объединяются, чтобы остановить этих предпринимателей", - написал Дмитрий Потапов на своей странице в социальной сети.
Он добавил, что готов приступить к восстановлению мурала.
***
Субъективный вывод
Компания Neorama ведет свою деятельность с 1994 года. По меркам рекламного рынка, сегодня у нее остался маленький штат (4 человека) и достаточно скромные доходы — в 2023 году чистая прибыль составила 291,1 тысячу леев. Очевидно, что рекламная площадка на доме на пересечении бульвара Штефана чел Маре и улицы Измаил в центре столицы, является существенным активом, понятно желание его отстоять.
Но выбранный подход не принес необходимого результата. Проевропейские политические и гражданские силы не поддержали размещение баннера в ущерб олимпийскому муралу.
Если Neorama хотели защитить свою бизнес-интересы и посчитали ситуацию несправедливой, им следовало поднимать общественный резонанс еще в мае - июне 2024 года. Если же существовали негласные договоренности, что пространство под рекламу им вернут после олимпиады, необходимо сказать об этом открыто. Подобные споры лучше решать в экономической плоскости и в рамках регламента, не стремясь добавить политику и сталкивать лбами других людей, ради своих интересов.
