Jurnalista Mariana Rață, cofondatoarea televiziunilor independente TV8 și 1TV, a oferit un interviu revistei internaționale de prestigiu Forbes. În cadrul acestuia, jurnalista a vorbit despre provocările, motivațiile și realitățile dure ale pieței media din Republica Moldova.
Potrivit acesteia, lansarea TV8, în 2017, a fost un act de curaj în plin regim oligarhic, fără vreun plan de afaceri: „TV8 nu a apărut urmare a unei analize SWOT și a unui plan de afaceri. Suntem o televiziune născută din instincte jurnalistice și sete de adevăr”.
Proiectul a fost fondat într-o perioadă marcată de presiuni și intimidări la adresa presei independente, în care, spune Mariana Rață, „presa independentă era unul dintre dușmanii de top” ai fostului lider politic Vlad Plahotniuc.
În schimb, televiziunea 1TV, lansată recent, în parteneriat cu o casă de producție din Ucraina, are o abordare diferită: „1TV a apărut din raționamente de business, dar și pentru a oferi o alternativă sănătoasă publicului rusolingv din Moldova, capturat decenii de televiziunile de propagandă de la Moscova”.
Mariana Rață subliniază că cele două televiziuni, deși parte a aceluiași grup media, au identități distincte. TV8 este un post „informativ-analitic”, clasat „în top 3 cele mai influente și credibile posturi tv din țară”, cu un public tânăr și educat. „Cea mai importantă realizare în cei 8 ani de TV8 este încrederea publicului. În zilele de maximă importanță pentru țară, oamenii aleg să se informeze de la noi”, afirmă jurnalista.
De cealaltă parte, 1TV vizează segmentul rusolingv și se concentrează pe divertisment cu valori europene. Mariana Rață afirmă că această nișă a fost complet ignorată timp de 30 de ani: „În cei 30 de ani de independență ai Republicii Moldova, nu a fost lansată nicio televiziune cu valori europene care să se adreseze acestui public, abandonat propagandei de la televiziunile rusești”.
Finanțarea televiziunilor independente rămâne o provocare majoră. Atât TV8, cât și 1TV sunt susținute din fonduri europene și granturi în proporție de 50%, restul veniturilor venind din publicitate. Totuși, Rață atrage atenția că „realitățile financiare ale pieței fac imposibilă existența unui post de televiziune doar din venituri din publicitate”.
Piața de publicitate din Moldova este una mică, de doar 7 milioane de euro în 2024, împărțită între aproximativ 20 de televiziuni. „Nu ai cum crește o piață devalorizând-o”, avertizează jurnalista, menționând că în Moldova „publicitatea este vândută la multe posturi TV cu audiență cu 4 euro per CPP, comparativ cu 140 de euro în România”.
Ea critică, de asemenea, lipsa respectării cotelor legale de produs local, afirmând că „cei mai mulți preferă să plătească o amendă de 3.000 de euro o dată la șase luni, decât să investească 2 milioane de euro anual în producție”.
Totodată, războiul din Ucraina a lovit dur piața media, iar televiziunile independente au pierdut 80% din publicitate într-o singură săptămână. „Clienții mari și-au retras bugetele din cauza conținutului negativ legat de război”, explică Rață.
Totuși, conflictul a avut și un efect pozitiv asupra curățării spațiului media: „În 2022-2023 au rămas fără licență 16 posturi tv asociate grupurilor oligarhice și intereselor rusești din Moldova”.
În cazul 1TV, una dintre cele mai mari provocări o reprezintă lipsa jurnaliștilor profesioniști care vorbesc rusa. „Este extrem de complicat să găsești jurnaliști buni și integri, vorbitori de limbă rusă”, afirmă cofondatoarea postului.
Despre starea actuală a pieței TV din Republica Moldova, Mariana Rață este tranșantă: „Dacă aș fi agricultor aș spune că avem un câmp cu sol fertil, dar grâul nu crește, pentru că e sufocat de neghină”. În opinia sa, piața este dominată de concurență neloială și conținut retransmis de la Moscova.
Totuși, jurnalista crede că soluția nu este reducerea numărului de televiziuni, ci dezvoltarea pieței: „E nevoie de diversitate, calitate și cooperare între toți jucătorii”.
„Să îți păstrezi obiectivitatea și imparțialitatea înseamnă să îți faci mulți dușmani”, spune Mariana Rață.
De-a lungul anilor, echipa TV8 a fost ținta a zeci de procese, amenințări și campanii de denigrare. „Cel mai complicat este însă să îți obții și păstrezi independența financiară”, subliniază ea.
În ciuda tuturor dificultăților, Mariana Rață rămâne optimistă: „Toate aceste dezavantaje pot fi transformate în oportunități. Avem nevoie de grupuri media puternice care să impună reguli sănătoase pe piață. Asta încercăm să construim acum”.
